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　　央广网哈尔滨1月25日消息（记者李雪 张瀚予 见习记者王宛秋）当冰天雪地遇见蓬勃发展的中国冰雪经济，一场深刻的“白色变革”正在北疆大地展开。根据《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，中国冰雪产业规模正以年均超过20%的增速快速发展，黑龙江省作为核心区域，正朝着壮大冰雪经济千亿级产业集群坚实迈进。在这片从“冷资源”向“热经济”转型的热土上，每一个数据背后都是鲜活的故事，每一次突破都凝聚着普通人的选择与智慧。

　　朱萌，“80后”，哈尔滨人，已在广州广告界打拼多年，服务过众多国际品牌。2025年年末，她成功推动她服务的一家知名汽车品牌，将年度重要车型的广告大片拍摄地锁定在家乡。

　　在茫茫雪原的晨曦中，朱萌裹紧羽绒服，看着监视器中完美的画面点了点头。那一刻，她眼中不仅有专业上的满意，更有对家乡冰雪美景的深深赞叹与眷恋。

　　“这不仅是一次乡情之旅。”朱萌在接受采访时，情绪难掩激动：“家乡的变化让我感动，很多细节都做得非常棒。”她分享了两个细节：由于专业拍摄设备怕摔，团队原本很担心飞机托运安全，但哈尔滨机场提供了实时视频，显示工作人员正小心翼翼地对他们的装备进行“轻拿轻放”；通往亚布力的路上，那条会随着车速播放音乐的“音乐公路”更让她印象深刻，感叹家乡的文旅投入与创新。

　　这些文旅细节中的用心用情，让朱萌更加坚信把这次拍摄带回家乡是正确的。“冰雪产业已从单一观光向‘冰雪+影视’‘冰雪+创意’等复合形态升级，”朱萌说，“未来我会继续努力，把更多优质资源对接给家乡，让世界看到黑龙江冰雪的产业深度。”

　　朱萌用国际化的镜头语言，将家乡的冰雪之美推向更广阔的舞台，还有一些人，想让这片冰雪能被深度体验，牡丹江人王善永正是他们中的一员，他回到家乡，悉心经营一片新天地。

　　中国雪乡的商业街深处，王善永正调试着他新研发的特调饮品。这位1991年出生的牡丹江人，退掉了杭州收益稳定的店面股份，回到家乡。

　　“我在杭州餐饮业打拼十多年，看到家乡冰雪旅游‘出圈’时，我意识到机会来了。”王善永语气平静，眼神有光。2024年，他回到牡丹江开起第一家饮品店，一年后，雪乡的第二家门店随着冰雪旅游热一同启幕。

　　在2024-2025年冰雪季，黑龙江省累计接待国内外游客1.35亿人次，同比增长18.5%，游客花费2117.2亿元，同比增长30.7%。这意味着冰雪旅游带动的消费市场日益庞大，大家对深度体验的需求也日益旺盛。

　　王善永敏锐把握了这一趋势。“冰雪旅游不能只停留在看风景，更要提供有记忆点的体验消费。”他的店面开张不足一个月，就开始规划升级：设计游客留言墙、推出鄂伦春族图案杯套、研发本地特色饮品……“我想把南方精致的‘店商’理念带回来。”他说，“现在游客不仅要看雪，更要‘消费雪’‘体验雪’。”王善永的北归之行，正成为冰雪经济从“流量”向“留量”转型的生动注脚。

　　当王善永在实体店里，用一杯特饮留住游客的脚步与记忆时，在更广阔的“线上”世界，还有一群同“大山哥哥”一样的记录者，正用短视频记录他们的所见所闻，让更多人感知冰天雪地的热度，完成“流量”到“留量”的最后一环。

　　“阿摆啊！这个大雪人太震撼了！”镜头前，南京短视频博主“大山哥哥”用标志性的南京话惊叹道。在哈尔滨生活的21天里，他创作并发布了35条短视频，收获1563.3万播放量，为他带来5000多位新粉丝，其中，“南方老土豆勇闯哈尔滨”单条视频播放量突破800万，这也是黑龙江冰雪网络声量的一个缩影。

　　从参与“采冰节”到体验打“出溜滑”，从感受洗浴文化到“情迷”饺子馆……他以南方视角记录着冰雪世界的点滴。评论区成为南北网友的交流空间：南方小伙伴被“种草”，纷纷询问旅游建议；北方网友热情推荐旅行着装、景点美食。

　　“哪里有关注度，哪里就有共鸣。”“大山哥哥”说。而近两年每到冬季就要“北飞”的“大山哥哥”们的观察也得到了数据支撑：2024-2025年冰雪季，黑龙江省到店餐饮、酒店、民宿、休闲娱乐订单量分别同比增长56.8%、4.1%、35.6%、43%，增速均居全国第一位。那句“阿摆啊”的南京话感叹，成为连接南北的情感纽带，也折射出冰雪经济强大的跨区域辐射力。

　　冰雪经济，不仅是一串串数据，更是由一个个选择、一次次创新、一段段相遇构成。当朱萌将国际视野注入家乡雪原，当王善永把精致商业带回黑土地，当“大山哥哥”用镜头连接南北——他们正共同诠释着“冰天雪地也是金山银山”的深层内涵：这里不仅有天然冰雪，更有人的热情、产业的智慧和发展的温度。在这片热土上，每一片雪花都在诉说着生“金”的故事。