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　　成都形成了以春熙路商圈和交子公园商圈为双核心，多元次级商圈加创新消费场景的布局。如麓湖CPI、东郊记忆等标杆项目带动传统商业更新改造，吸引消费者“打卡”。今年前三季度，多个新的商业项目上新，带来了“小而美”的商业试验场。

　　去年，随着苏州晋级，我国“万亿消费城市”数量增至7个。今年，消费万亿城市的竞争更加激烈。3个“准万亿”城市中，杭州和武汉均实现反超，不仅将南京甩在身后，杭州还追赶上了万亿消费城市苏州。武汉和杭州分别以5.5%和5.1%的增速位居前十城市第二、第三位。

　　消费券仍然是重要带动力。数据显示，杭州和武汉在消费品以旧换新政策带动下，相关商品零售额大幅增长。对比杭州和苏州，浙江尤其是杭州拥有发达的电商平台和数字支付体系，为消费创新提供了技术底座，使得直播电商、社交电商、沉浸式购物等线上线下融合的新消费模式蓬勃发展。浙江还利用线上消费的优势，赋能消费券的带动效应。

　　武汉消费增长则被认为与文旅带动有关。近年来，文旅与消费的关系走向重构，商业“文旅化”的趋势愈加明显。今年以来，以“蒜鸟”为代表的文创产品“出圈”，加上武网公开赛等赛事助力，武汉也走上文旅带动消费的“赛道”。

　　被反超的城市也有新的消费趋势出现。例如，上海正在经历新一轮消费升级，服务消费对社会零售总额的贡献率接近60%。苏南地区整体发展水平较高，正从传统商品消费为主逐步向以服务消费为主的新消费形态转型。服务消费正成为消费转型的关键方向，数字技术加速渗透、情绪疗愈需求扩大等因素叠加，旅游度假、IP消费、文化娱乐、体育运动有望成为消费领域的重要增长点。

　　在此影响下，消费券的带动策略也可能面临调整。华泰证券发布研报指出，加大对高频服务消费的支持力度可能事半功倍。观察成都和杭州，服务消费已成为带动实物消费的重要因素。成都通过“演艺票根”联动消费等创新模式，延长游客停留时间，有效引导观演游客进行二次消费。杭州不断引进国际知名歌手和团体开办演唱会，带动文旅综合消费显著增长。

　　消费转型持续推进，这些城市能否继续保持增势，实现全年完美收官，值得关注。